坦博尔梦想起航

　　薄利多销的原则，使利润维持在合理区域，是坦博尔长期坚持的发展战略　　2014年，中国服装行业在经历了长时间高速增长之后，迎来了转型升级的关键时期，在原材料价格高企、库存压力增加的前提下，众多品牌纷纷出击，主动进行结构调整和战略升级。

　　7月24日，以“梦想 起航”为主题的坦博尔2014品牌战略发布暨代言人见面会在山东青州举行。坦博尔与著名影星陈宝国签约成为其品牌代言人。

　　“与陈宝国合作是经过公司审慎的思考的。”坦博尔董事长王勇萍表示，陈宝国有着高尚的艺术修养、完美的个人形象、专注的敬业精神，而这些与坦博尔的品牌形象和文化有着高度的切合，双方强强联手，将会更好的传播坦博尔的品牌价值、宣传坦博尔企业文化。

　　作为此次坦博尔战略升级的见证者，中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，坦博尔羽绒服品牌战略的发布，是中国羽绒服行业坚定信心、积极创新的典范，也是公司战略升级的一次宣言和行动，希望公司提振信心、集合力量，筹划战略、布局未来，发挥好内生动力，开启发展新篇章。

　　在他看来，2014年，国内外经济形势依然较为复杂，面临着诸多风险挑战，但整个服装行业发展也具备一定的积极因素。

　　陈大鹏指出，面对国内外市场需求下降，品牌企业需要转变过去外延拓展的粗放型发展方式，要转变为注重消费者研究，产品开发和渠道质量，着力提升品牌内涵价值。企业要为消费者生产出性价比最好的，符合他们生活方式的产品。

　　他认为，作为中国羽绒服行业的劲锐品牌，坦博尔正逐步向价值创新企业转变。

　　对于这一观点，坦博尔董事长王勇萍深表认同。王勇萍表示，这次召开品牌战略发布会，旨在重塑品牌形象，提升品牌价值。

　　在本次战略发布会上，坦博尔还发布了2014年最新品牌广告语“暖有心，爱无限”。

　　王勇萍告诉记者，“全新的品牌口号诠释着坦博尔更高的追求，登高方能望远，现在，我们将战略目光投向满足各阶层，更多消费者的细分需求，不断提升产品的时尚度，让坦博尔跻身羽绒服装行业的领军品牌。”

　　在全体坦博尔心里都有一个羽绒服的中国梦——为广大消费者者提供一个优质、平价，人人穿得起、穿得好的羽绒服品牌。

　　从创立伊始，坦博尔就定位精准，“老百姓的实惠”，这样一句浅显易懂的广告语也伴随着坦博尔的发展深入人心。坦博尔的市场集中在二三四线市场，一直稳定的市场消费状态让坦博尔在第一个十年的发展里稳扎稳打，从领先山东市场到逐步地领先全国，取得了一个又一个阶段性的胜利。

　　对于中国这个巨大的市场，王勇萍有自己的认识：“就算是生活在城市的人，也有很多是来自农村，包括我也是。到了城里发展几年，心里还是觉得实惠最重要。无论什么人赚到的钱都来之不易，都是希望消费能够达到物超所值。”正是基于此，王勇萍表示，坦博尔再发展多少年，价位水准也是不会变的，会一直坚持做高性价比的产品，这是企业的定位，不会改变。

　　“但与此同时，在这个基础上我们的品牌当然要不断提升，让消费者购买坦博尔的服装，是既买到价位实惠品质很好的羽绒服，又买到了时尚。”王勇萍说，质量是企业发展的根本，设计则更能让产品走得更远。

　　坦博尔的研发团队一直坚持在国内外吸收新的时尚元素，抓取最新的时尚潮流。坦博尔研发的产品，小到一个扣子的选取与搭配，都倾注了坦博尔人的心血。其实，很多人并不了解，坦博尔采用的配件都属中高端，很可能3000元一件的时装，用的配件还不如坦博尔用的配件质量好。

　　对此，王勇萍阐述了自己的经营之道，“我们会在成本最低的时候采购产品，并不是说高端原材料的价格就绝对高。这与我们一直以来坚持的经营理念有关，我们始终倡导薄利多销的原则，使利润维持在合理区域，是我们品牌坚持长期发展的战略。”

　　“经过第一个十年的发展，如今，企业无论在知名度，影响力还是在团队塑造上，都有了一个很大的提升。所以我们决定一定要把坦博尔做得更坚实，更强。要做一个百年企业，考虑事情一定要更加长远。”王勇萍的目光，显然已经投向了更远的地方。

　　如今，高速发展的坦博尔已由创业初期单一的羽绒制品发展为四季产品及床上用品的多元化品牌系列。

　　据董事长王勇萍介绍，坦博尔四季休闲服装产品的定位与坦博尔羽绒服的定位统一而且完美契合，那就是针对二三四线市场。“对此，坦博尔很有把握和决心，准备循序渐进地将四季休闲产品做好做细。”

　　在羽绒服市场转型的发展契机中，坦博尔也在制定属于自己的新的核心竞争力战略布署。

　　王勇萍提出两个企业战略重点：第一是要通过资本市场做大做强企业，这是企业发展的必经之路，要在2015年之前完成企业的上市工作。第二就是坚持坦博尔的差异化竞争。差异化表现在企业要把团队建设和人才培养这方面作为重点事业，将企业营销、管理、质量三大块做细，这样品牌才会在市场上具有更好的竞争力，而坦博尔的核心竞争力也就来自这三个方面。

　　王勇萍表示，增强自主创新能力，建设创新型企业，是坦博尔发展的动力之源，公司将以资源节约型生产模式为主导，探索适合企业进步的绿色研发、营销方案，进一步增强紧迫感、危机感和责任感，全面落实科学发展观，抢抓机遇，开拓进取，全面提升企业自主创新能力。

　　“坦博尔正以创新求发展，通过设计创新、管理创新，制度创新，不断提升和完善坦博尔品牌内涵来推动企业和谐、可持续性发展。”王勇萍说。