全球冰雪热，中国雪服正在“出圈”

当北方各大雪场迎来最佳雪况，南方的室内滑雪场也排起长队，2026年的“冰雪热”如期而至，且依旧红火。

近年来，滑雪等冰雪运动已成为热门的大众冬季休闲方式。这股热潮清晰地反映在消费数据中，《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2024至2025年冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%，其中全国滑雪场消费金额达786.13亿元。2025年冰雪产业规模预计突破万亿元，达10053亿元。

春节假期即将到来，滑雪依然是许多人的热门休闲选项。在这股热潮之下，冰雪运动正被赋予更多新内涵。

冰雪社交

冰雪运动的吸引力是多元的。有人追求挑战自我的成就感，有人则感受到了在共同爱好中获得的身份认同和社交支持。

艾媒咨询此前一项调查显示，在冰雪运动爱好者参与原因方面，有33.7% 的冰雪运动爱好者参与是为了“和广大爱好者共同营造冰雪运动氛围”，另有33.4%的人明确表示旨在“增加和朋友、同伴的交流，提高社会交际水平”。同时，有超过四成的人是为了休闲娱乐和满足个人兴趣。可见，滑雪在作为个人爱好之外，也承载着显著的社交功能。

冰雪运动与社交结合，新的场景也应运而生。例如，近期在崇礼举办的“工商大师杯滑雪挑战赛”，其参与者多为工商界人士。赛事日程中特意融入了滑雪训练营、圆桌论坛、围炉夜话等环节。这使其更像一个以冰雪为纽带，兼具竞技与交流的平台，让参与者在共同的爱好中拓展人际网络。

冰雪运动的社交属性为品牌带来了新的课题。用户不仅在寻找一件装备，更在寻找一种身份认同、圈层归属和丰富的体验，以及与品牌理念的共鸣。因此，品牌需要走出门店，进入用户的真实生活和社交场景中。

“工商大师杯”的首席战略合作伙伴——专业户外服饰品牌坦博尔，已经开始这种尝试。品牌不仅提供专业装备，更深度参与了赛事的内容表达。在此之前，坦博尔已在新疆阿勒泰及崇礼云顶自主举办了多场“雪友聚会”活动，持续融入核心爱好者的社交网络，旨在与核心用户建立更稳固的联结。

品牌的角色，不只是“产品供应商”，更兼顾“圈层运营者”和“场景共建者”。理解并融入冰雪运动所衍生的社交生态，将产品转化为连接人的媒介，是对“冰雪社交”这一趋势的回应，也是品牌与用户建立长期关系的重要支撑。

品牌上雪道，也要“做功课”

冰雪市场的火热是显而易见的，装备领域也随之升温。据前瞻产业研究院数据，预计2030年中国个人冰雪装备市场规模约180亿元，年均复合增长率14.2%。滑雪服是其中增长较快的品类。

市场扩大，入局者增多。品牌若想脱颖而出，需要在热潮中沉下心来，完成更系统深入的“功课”。

首先是技术这门基础课。品牌需要围绕真实运动痛点，进行材料与设计的创新研发。以坦博尔为例，作为专业户外品牌，其针对极寒防护、运动中的热湿管理、动作灵活性等核心需求，与国际顶级面料商建立合作，并针对滑雪运动中的实际需求，应用了DERMIZAX面料，集防风、防水、透湿、耐磨于一体；自主研发的TECH HEAT FLOW热湿管理系统高效排出运动时产生的热汗与湿气，保持体表干爽，采用4D动态剪裁保障活动的自由度，契合多种滑雪姿态。

这些投入旨在实现性能突破，也获得了专业领域的认可。坦博尔不仅是中国国家北欧两项队的滑雪服饰赞助商，还是奥地利单板滑雪国家队的官方服饰供应商。北欧两项被称为可以选拔“雪上运动家”的项目，对装备在专业性、灵活性与防护性上的综合性要求极高；而奥地利单板滑雪队则在单板滑雪领域拥有深厚的竞技传统与实力，对竞技装备的性能要求不言而喻。

正在意大利米兰进行的冰雪盛会上，坦博尔见证了中国选手赵嘉文在北欧两项个人标准台/10公里项目中刷新中国队的最好成绩；也见证了奥地利单板滑雪队的亮眼表现：在单板滑雪平行大回转项目中，身着坦博尔出战的Benjamin Karl斩获男子金牌，Sabine Payer摘得女子银牌。

此外，坦博尔还是2025至2026赛季国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯云顶站官方合作伙伴。中国品牌进入国际冰雪竞技体系，既是产品能力的验证，也能为中国冰雪装备产业获得更多国际瞩目。

如今，这些为运动员研发的核心科技，也已应用于面向大众市场的产品中。这使得专业性能不再遥不可及，普通滑雪爱好者也能获得更可靠的产品选择。

坦博尔于1999年创立，从专业羽绒产品起步，以匠心品质为发展基石，建立起坚实的户外防护产品矩阵与口碑。2014年，坦博尔推出户外全场景战略，引入eVent、CORDURA、DERMIZAX等国际顶尖户外面料，并通过专利积累与技术整合，构建覆盖全户外场景的专业装备体系。

坦博尔长期专注于原料、工艺、科技与设计的打磨。在中国、西伯利亚等北纬45°±3°黄金羽绒产地严格筛选原料，连续四年参加德国慕尼黑国际体育用品博览会（简称ISPO）并获得全球设计大奖。这种对产品品质与创新的关注，传递出重视专业和品质的“匠心”态度。

在冰雪消费不断升级的当下，深入真实场景理解用户，是和技术钻研同等重要的必修课。今天的消费者购买滑雪服，不仅是买一件功能装备，更是为一种运动场景和理念认同买单。

消费者对服装的功能、审美与社交属性有着复合型要求。因此，品牌要深入场景。坦博尔入驻将军山、可可托海、万龙、云顶、富龙等国内顶级雪场，开展“与雪共舞 雪舞山巅”雪友聚会等主题活动，目的是零距离与雪友交流，观察雪友行为、收集反馈、测试产品，使研发贴近真实需求，形成从需求洞察到产品迭代的闭环。

随着家庭成为滑雪消费的重要单元，坦博尔推出了专为儿童、青少年设计的雪服。考虑到孩子活动量大、易出汗，产品特别增加后背透气网眼、采用更灵活的膝盖剪裁，让孩子能自在活动。这类产品延伸是基于对"家庭滑雪"具体场景的观察，回应家长对孩子舒适与安全的关切。

通过对不同圈层爱好者具体需求的洞察与满足，品牌不仅提供了更可靠的产品体验，其对于专业细节的持续打磨，促进了细分产品类目的完善。

从技术研发到用户洞察，冰雪赛道的竞争需要系统化能力。技术积累与场景理解共同构成基础，其背后的专业与品质匠心，是与用户建立长期信任的关键。

可持续的冰雪文化

冰雪运动具有专业门槛，普及专业教学与安全理念是保障参与者安全的前提，也是产业可持续发展的关键。青少年阶段尤为重要，系统的培训和适配的装备是安全的基础。

这也是坦博尔布局冰雪运动、深入青少年冰雪教育的出发点。针对儿童及青少年的身形、活动特点与使用场景，坦博尔不做成人款式的简单缩小，而是做专属设计优化。坦博尔通过赞助意大利阿尔卑斯冰球学院、APX滑雪学校等专业机构，让青少年在日常训练中使用合适的专业装备，自在、舒适地参与冰雪运动，从源头培养安全、科学的运动习惯，为冰雪文化的长期发展奠定基础。

当产业步入追求“高质量发展”的阶段，品牌的角色也在发生深刻变化。它们不仅是产品的提供者，其行动本身也正在塑造行业文化。

作为“2025可持续全球领导者大会”特约合作伙伴，可持续发展是其一贯坚持的方向。秉持“与自然为友”的品牌理念，坦博尔积极践行社会责任：携手亿角鲸海洋保护组织探讨海洋保护，发起守护冰川计划；独家冠名格陵兰冰川地面观察站“Diskobay 001”，实时监测冰川动态与气象变化，为极地生态研究与全球气候治理提供数据支撑。

从装备提供者，到场景建设者、文化培育者的转变，是坦博尔基于长期主义的战略选择。

对全行业而言，当越来越多品牌朝此方向努力，有助于中国冰雪运动从季节性热潮，向专业、人文和可持续的新阶段迈进。