中国冰雪进入新周期，坦博尔给出专业户外品牌的答案

发布时间：2025-11-28 20:02 浏览量：6

今年的雪季，比往年来得更早。

早在十月初，新疆阿勒泰便已开板；进入十一月，张家口崇礼的多家雪场也提前造雪、提前开板，朋友圈里晒着开板视频的雪友提前上线，原本以往要等到12月才会热闹起来的滑雪圈早已经被雪友们的新段子和新故事挤满。

有人说「今年的冬天好像比往年更急」。其实不是冬天更急，更准确的说法是——今年的滑雪产业，确实比往年更早、更快，也更热了。

在这样的节奏加速中， 11月27日坦博尔在崇礼云顶滑雪公园举办「与雪共舞，雪舞山巅」雪友聚会，同时推出全新滑雪服系列，强势迈入了这个冬天的核心场景。

随着冬奥会又一次临近，中国冰雪产业的节奏正在再次被拉快。无论是全国多地雪场提前开板、社交平台雪季内容集中爆发，还是双11期间户外运动以 268% 的爆发系数领跑增长、成为今年最热销的品类之一……这一连串体感明显的变化并不是偶然，而是中国冰雪正在从「热度驱动」走向「质量驱动」的信号。而与此前的爆发式增长不同，这一轮变化发生得更稳、更深。最先发生变化的是人群结构。在户外风潮的推动下，「跟风体验」的新手用户依旧在持续进入雪场，但更值得关注的是另一端——真正稳定投入、具备长期规划的核心滑雪人群正在明显扩大。根据《2024-2025中国滑雪产业白皮书》显示，上一雪季全国滑雪人次突破2605万，同比增长12.9%，人均滑雪次数也由1.80次提升至1.92次，创下历史新高。这些核心群体会提前规划雪季、报名系统训练、持续升级装备，对雪道条件、教学体系和服务细节提出更明确、更专业的要求。与此同时，承载这批用户的雪场能力也在同步升级。从造雪技术的效率与覆盖能力，到雪道管理、运营流程与安全体系，都愈发成熟，使得多个地区具备了「更早开板、长期稳定开放」的条件。以云顶滑雪公园为代表的核心雪场，在国际赛事的持续带动下，已经形成了常态化的专业赛事体系，进一步推动了中国冰雪整体节奏的前移和专业化。

在此基础上，人群的消费逻辑也随之发生变化。用户的消费逻辑从过去的「够用就行」，转向明确的「是否适合我」。从防护等级、透湿性能、面料科技，到剪裁结构、动作自由度、风格表达——每一个细分指标都被纳入决策体系中。装备消费转向长期、理性、专业的持续投入。当参与者、场景与消费逻辑同时迈向成熟，坦博尔这样具备技术积累、本土场景理解与专业化能力的国产品牌，被自然推到了新的起点。

从御寒服饰到专业户外，再到今年深度加码冰雪赛道，坦博尔的动作并不是突然出现的「跨界」，而是多年积累在行业窗口期被重新激活的结果。今年品牌在崇礼云顶滑雪公园举办的「与雪共舞，雪舞山巅」雪友聚会，邀请曲向东、曾可妮、李天乐、黄嘉蓝4位来自不同领域的嘉宾，与雪友们围绕滑雪入门与进阶、装备功能与雪场文化展开对谈，嘉宾也在真实雪景中上身演绎坦博尔滑雪系列，从保暖三防、灵活度到穿搭表现，实现现场验证。通过把装备带回使用场景，让专业性能被用户直接感知，坦博尔正在以更具体验感的方式推进其在冰雪赛道的专业化升级。这不仅是一场品牌活动，更是坦博尔把产品、场景与用户重新连接在一起的方式——背后指向的是坦博尔的专业化布局已进入深水区。

要知道，在整个户外体系中，滑雪被行业普遍视为最能验证品牌技术力的「硬核赛道」之一。

因此，对于任何希望建立高端技术叙事的品牌而言，这都是无法绕开的关键入口，而当下，国产户外品牌迎来了一个罕见的窗口期。

随着供应链的成熟、材料工艺的加速进化，以及品牌对本土气候与户外场景理解的不断深化，中国品牌第一次在专业化竞争中拥有了真正可比肩国际品牌的底层能力。

创立于1999年的坦博尔，长期深耕北方御寒服饰市场，在羽绒、保暖结构、耐低温材料和技术上的长期投入和积累是支撑坦博尔专业跃迁的核心。

一直以来，坦博尔高度重视功能性材料的应用与创新。品牌超过90%的专业户外服饰均采用锦纶面料，使得产品能在复杂环境下拥有⾼强度、优异耐⽤性和良好透⽓性等综合性能；除此之外，坦博尔在⾯料、⼯艺与版型上也持续创新。

26年来的专业精神和匠心品质，成为了坦博尔在探索专业路上的扎实足迹。

这种累积在品牌进入户外领域后迅速显现出价值。以2024年零售额计，坦博尔在中国专业户外服饰品牌中排名第七、国产品牌中位列第四；其中毛利率最高的顶尖户外系列收入同比增长6.5倍，成为公司增长最快的品类。

随着坦博尔专业户外战略的持续推进，冰雪品类自然成为承载这条战略的关键节点。

今年，坦博尔成为中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商、奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商，将产品直接置入更严苛的专业场景中接受验证。专业运动员的反馈被转化为清晰的参考，成为品牌下一代产品结构设计与材料选择的底层依据。

当然，这些专业场景中的经验并未停留在竞技层面，而是被系统化延展到更广泛的大众户外产品中。本季雪季新品的推出，正是这种「反哺」的成果：在DERMIZAX 科技面料、90%鹅绒填充，以及TECH HEAT FLOW「汽流盾」热湿管理与4D动态裁剪等技术的加持下，整体不仅更抗风保暖，也在排湿效率和滑行动作的灵活度上实现了明显提升，更让普通滑雪者也能在更轻量、更灵活、更稳定的装备中体验到专业训练环境下的技术逻辑。

与此同时，与雪场的深度绑定，则让坦博尔的专业能力形成了闭环。阿勒泰将军山国际滑雪度假区、崇礼万龙度假天堂、崇礼云顶滑雪公园等国内顶级雪场不同的真实雪况，让产品在各种环境中不断被测试、记录与迭代。

值得一提的是，今年坦博尔还成为了2025–2026赛季国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯云顶站官方合作伙伴，标志着品牌正式进入全球赛事体系。这是国产品牌在国际冰雪领域中极为少见的位置，也意味着坦博尔正在从「参与者」向「推动者」完成角色跃迁。

整体来看，坦博尔并非在盲目堆砌营销，而是在把专业冰雪装备所必需的能力体系，逐步搭建完整。

而当这一套专业能力成型后，品牌面临着下一个问题。

「这不是对抗自然的装备，而是与雪山共舞的陪伴。」

这是坦博尔在雪服标签上写下的一句话，也几乎概括了品牌理解冰雪的方式——不是把冰雪视作挑战对象，而是将滑雪看作人与自然的共处方式。

当下，随着核心滑雪用户的持续扩大，滑雪正在从一次性的体验行为，转向带有情绪价值、身份认同和生活方式意味的长期参与。越来越多的内容创作者、雪友社群、区域性滑雪聚会正在形成自己的风格与表达方式。

换句话说，中国滑雪正在经历的，正是这样一个从运动参与走向文化成型的关键阶段。

在此刻，品牌的文化表达能力就开始成为真正的差异化来源。坦博尔的文化表达路径，显然不是相对传统的「极限运动」式的刺激感，而是回到人与自然的关系本身。品牌一直以来秉承的「与自然为友」价值观，使其文化叙事转向更适合中国滑雪语境的「人与雪山关系」。这既是审美选择，也是文化判断。

更重要的是，滑雪作为一种典型的「专业化、品质化」的目的地经济，服饰品牌的逻辑也不是简单的「卖单品」，而是需要转向「卖场景、卖体验、卖生活方式」。

在这种背景下，坦博尔今年发布的全新滑雪系列，以「滑雪起源地」阿勒泰为视觉与精神灵感，将地理文化、自然色谱与专业结构结合，使滑雪服不再只是单纯的功能装备，而是与雪山、与文化建立联系的温暖媒介。

早在2025年9月，品牌便在杭州举办过「雪舞山巅」户外冰雪趋势大秀，将滑雪产品的功能结构、面料科技与高山美学结合，以更具沉浸感的方式向消费者呈现冰雪文化的审美维度。对中国滑雪文化而言，这种本土化表达本身就是弥足珍贵的补全。

除此之外，今年的「与雪共舞，雪舞山巅」雪友聚会上，品牌还把「人与自然的关系」放在了讨论的核心。现场嘉宾们从各自的经历出发，分享了他们对户外的理解：行知探索文化发展集团董事长，玄奘之路、极之美品牌创始人曲向东认为，真正的户外始于对自然的敬畏——只有保持谦逊，才能在雪山中找到与环境相处的方式；北大和复旦雪协特聘教练、滑雪运动推广者黄嘉蓝则谈到，户外不仅是一项运动，更是一种让他不断成为「更好的自己」的路径。这些来自不同身份与背景的观点，让现场的交流不只停留在装备与技术层面，而是延伸到了户外文化与生活方式本身，进一步强调了坦博尔希望让更多人以更专业、更安全的方式走进冰雪的初心。